Будут угрозы, рукоприкладство, крах надежд и счастливый финал, не в каждом кино такое есть!
Ну привет что ли, давай расскажу о себе…
Меня зовут Смаков Павел, я интернет маркетолог, занимаюсь маркетингом 10 лет..
СТОП
Кому это вообще интересно?
Давай лучше вместо этого расскажу классную историю?
----
Есть у меня хороший знакомый Женя (с недавних пор Евгений Викторович), отучился он на врача, сам закончил даже на красный диплом.
И собирался работать главврачом в клинике своего папы. Даже советоваться ко мне приходил, мы с ним стратегию придумывали как им оборот увеличить.
Но если бы все было так просто, то и истории бы не было.
Само собой его папа все зарубил на корню и подтянул своего двоюродного племянника, за которого попросили. Так они и заложили себе маркетинговую бомбу, которая потом знатно так бабахнула.
Не будем вдаваться в их рекламные извращения, да и не знаю я всех нюансов, НО…
Спонсирование бала на местном телеканале (по стоимости квартиры)
Раздача флаеров, с выбрасыванием их в ближайшую мусорку
Размещение в газете (офигеть, они ещё существуют)
В целом инструменты может и рабочие, но если нет нормального контроля за бюджетом и входящими обращениями, то это превращается в маркетинговый суицид.
Ну и возвращаемся к Жене
------
Прошло лет 5, как-то даже неплохо они для него сложились.
Клиника в целом работала за счет сарафанного радио, были планы на будущее, но тут грянул гром.
Оказалось что бюджет на рекламу они проводили через подставное юр. лицо, которым заинтересовалась налоговая.
Да так заинтересовалась, что аж начала полную проверку их клиники и тут как понеслось…
Маркетолог потерялся в ближайшем зарубежье, уже на следующий день.
У папы не выдержало сердце и он попал в реанимацию.
А Жене начали звонить странные личности, с предложением перевести им деньги, взамен помощи с проверкой. Ну он конечно же умный мужик и в такую фигню не верит…
Ага, щас!
Собрал он свои накопления, положил все в дипломат и поехал на встречу. Говорил потом, что думал позадает вопросы и расколет их на раз два, если кидалово будет.
Джеймс Бонд недоделанный
Естественно со встречи он уехал без денег и с отпечатком рукоятки пистолета на лбу (хотя может привирает тут для драматичности момента).
Но жив остался и слава богу…
------
Еще не потерялись в таком длинном вступлении?
Уже почти все, вот-вот на сцене появляюсь Я.
Глупо же в историю про знакомство со мной не вставить меня, верно?
Вернее в истории появляемся МЫ, ведь у Жени помимо меня еще был хороший друг юрист Серега.
Ну и начали мы думать как можно минимизировать потери.
Сразу надо отдать должное Сергею, с налоговой он помог разобраться официально, да и часть потерянных, в порыве Бондианы, денег удалось вернуть.
А вот дальше мы сели подбивать сухой остаток, взяли листочек и начали писать плюсы и минусы.
Плюсы:
+ Женя резко поднял свой статус до директора и владельца клиники (хотя такой себе плюс конечно, ладно с папой все в порядке по итогу)
А собственно плюсы тут и закончились.
Минусы:
- Из-за проверки налоговой пришлось временно закрывать клинику и сарафан перестал работать, даже стал работать в обратную сторону.
- Клиника оказалась вся в долгах и надо было увольнять половину штата.
- Вообще никто не понимал как там велась отчетность, вернее все знали, что для этого есть специальная тетрадка, но походу ее с перепугу съел бухгалтер.
- Вся реклама, которая была, ни разу не измерялась и мы понятия не имели что там работает, а что нет.
- Из всех денег осталась только часть спасённых накоплений.
Думаю большинство адекватных людей на этом бы закончило.
Перспектив ноль, проблем куча, самое простое решение это закрыть клинику и попробовать что-то новое в новом месте (как минимум будет дешевле).
Но на тот момент Женин папа был все еще в больнице. А значит закрыть его детище было бы дополнительным ударом.
Ну и естественно это шикарное начало для новой авантюры 🙂
Уже через пару дней мы с Женей сидели в ресторане Тутто Бене.
Перед нами на столе лежал пошаговый план, основанный на его знаниях медицины и моих маркетинга.
В тот момент мы еще не знали, что этот план поможет вывести его клинику в лидеры уже через пол года.
Пункт №1…
А, впрочем, хватит для первого раза, остальное будет в следующем посте.
Поставь сердечко если получилось интересно 🙂
А то может ну его, просто табличку с цифрами кинуть и всего делов?
